Рынку наружной рекламы Ульяновска нужны «правила игры»

В роли куратора площадки выступила министр искусства и культурной политики Ульяновской области Татьяна Ившина. В дискуссии приняли участие представители рекламных агентств, студенты профильных специальностей, представители власти, ответственные за архитектуру города, а также заинтересованные жители Ульяновска.

«Из-за не очень качественной рекламы мы не видим архитектуру и красоту зданий, которые нас окружают. Я считаю, что мы можем грамотно организовать эстетическое городское пространство», - начала дискуссию своим вступительным словом Татьяна Ившина.

Результаты видео-опроса жителей на улицах города показали, что ульяновцы недовольны структурой рекламного пространства в городе, многие упоминали отсутствие эстетической ценности наружной рекламы, а также общей концепции оформления рекламных носителей.

21% участников интернет-голосования ответили, что крайне отрицательно относятся к рекламе в городском пространстве Ульяновска и даже считают, что в городе ее не должно быть совсем. 36 % не имеют ничего против рекламы, но уверены, что она должна учитывать историческую архитектуру города и не должна противоречить этическим нормам. Всего 9 % респондентов считают наружную рекламу в городе положительным явлением.

Во время дискуссии достаточно остро встал вопрос об использовании рекламных поверхностей в историческом центре города. Одной из ключевых проблем оказалось отсутствие регионального законодательства в области контроля за распространителями наружной рекламы.

«Раньше существовал комитет при мэрии Ульяновска, который регулировал рабочие вопросы в сфере наружной рекламы, а сейчас подобного нет, поэтому город заполонила незаконная реклама, выполненная «на коленке». К сожалению, сейчас у ульяновского рынка наружной рекламы просто нет общих правил игры», - прокомментировал ситуацию генеральный директор рекламного агентства «21 век» Олег Соловьев.

Таким образом, состоявшаяся дискуссионная площадка подняла и вынесла на поверхность самые острые вопросы рынка наружной рекламы. Участникам удалось не только обозначить, но и предложить варианты решения многих актуальных проблем. Стало предельно ясно, что проблемы в сфере наружной рекламы - это не только удел участников рекламного рынка, но и жителей Ульяновска и представителей городской власти, а значит, эти проблемы нужно решать с использованием комплексного подхода и при участии всех заинтересованных лиц.